Czy wybraliście już Państwo lokal handlowo-usługowy w którym będziecie prowadzić swoją działalność na Ursynowie? Jeśli tak, pamiętajcie, że jego witryna jest darmową powierzchnią reklamową nawet jeśli jeszcze trwają prace wykończeniowe (lub remontowe).

Kiedy reklama w witrynie - przed otwarciem lokalu - to dobry pomysł?

Niemal zawsze, ilekroć... nie jest ona antyreklamą. Proszę spojrzeć na zamieszczone powyżej zdjęcia. Widzimy na nich witryny jeszcze nie otwartych lokali handlowo-usługowych. Te trzy różne przykłady pochodzą z tego samego bloku! (Nie jest moim zamiarem komukolwiek zaszkodzić, dlatego specjalnie nie podaję adresu, pod którym zrobiłem te zdjęcia.)

Z pewnością bez problemu dopasujecie Państwo samodzielnie podpisy do fotografii. Na którym zdjęciu:

• właściciel już buduje pozytywny wizerunek swojej firmy?
• przedsiębiorca nie wykorzystuje szansy na reklamę (nie zyskuje, ale również - ważne! - nie szkodzi sobie)?
• właściciel buduje negatywny wizerunek firmy?

Moja rada jest taka: reklamujmy się dobrze, albo wcale.

Jak reklama w witrynie nie otwartego lokalu może być jeszcze lepsza?

• poza nazwą firmy i rodzajem działalności można umieścić adres strony internetowej - jeśli oczywiście zawiera ona już jakieś informacje,
• jeśli data otwarcia jest znana, warto ją podać (jeśli oczywiście jesteśmy pewni, że prace wykończeniowe i wszelkie formalności zostaną ukończone w terminie, w przeciwnym wypadku nie podawajmy daty otwarcia),
• można nie pisać co powstaje w tym miejscu, lecz posłużyć się hasłem takim jak np. “Tu powstaje najfajniejsze miejsce na Ursynowie wg dziadka” (oryginalne hasło wywieszone na banerze przed otwarciem jednego z lokali gastronomicznych w naszej dzielnicy). Osobiście nie jestem zwolennikiem takiego rozwiązania, ponieważ “tajemnicze hasło” nie mówi nam nic konkretnego. Nie utrwala marki w świadomości odbiorcy, nie przyciąga uwagi grupy docelowej. Szczerze polecam prostotę i bycie konkretnym.

Ile zainwestować w reklamę w witrynie nie otwartego jeszcze lokalu?

To zależy od czasu ekspozycji (czy prace wykończeniowe będą trwały dwa tygodnie, miesiąc, czy dłużej) oraz przede wszystkim od lokalizacji Państwa punktu. Jeśli mieści się on w miejscu o dużym natężeniu ruchu, z pewnością warto wydać pieniądze na większą reklamę. Jeśli jednak obok Państwa lokalu ruch jest mały, nie warto płacić za wykonanie dużej reklamy.

Sama powierzchnia będzie zwykle bezpłatna (to w końcu witryna kupionego lub wynajętego przez Państwa lokalu). Chociaż należy liczyć się z tym, że niektóre spółdzielnie mieszkaniowe pobierają comiesięczne opłaty zależne od powierzchni szyldu, banneru itp. reklam.